导语：《2020年Q1中国移动互联网流量季度分析报告》基于艾瑞互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞多平台网民行为监测成果，首先从市场发展概览、行业发展情况角度梳理2020年Q1中国移动互联网发展概况；再从市场发展概览、移动网民触媒偏好、热门行业分析以及2020年Q1中国移动互联网价值榜方面对移动互联网发展趋势进行分析。

　　疫情期间并未给移动互联网流量整体带来明显增长，同比增速在Q1呈下降趋势，对比去年Q4的环比增长率也少于去年。虽然流量出现饱和，但长时间在家的生活，互联网成了大众不可或缺的产品之一，上网时长大幅增加，激活存量用户愈发重要。

　　行业分析

　　从具体细分行业来看，娱乐休闲可以缓解压力的泛娱乐及资讯的使用占比增加较为明显，疫情对线上经济消费的影响在3月有所回暖，金融理财使用时长也上涨较多。而真正超强出圈的，仅仅是因为刚需且提效的远程办公。例如，效率办公APP（同比+193.6%）解决全国人民远程办公的刚性需求；儿童教育APP（同比+79.2%）解决父母云养娃的育儿需求。

　　排名最靠前的APP暂无变化，微信超10亿级地位无人撼动；钉钉短期354%火箭式增长，冲入亿级俱乐部。抖音快手B站等泛娱乐内容消费平台不断通过优质的多元内容、直播加码，深度链接用户，实现流量时长双增长。

　　人群分析-女性

　　女性（同比+4.8%）、40岁以上（+14.0%）、四线及以下城市（+21.7%）成为主要增量来源，新冠事件加速改变移动互联网用户结构。

　　学历相较更高、年轻派女性正在加速入侵互联网领域，2020年3月中国移动互联网民女性占比54.8%。年轻女性偏爱服饰美化高的性价比平台；中年以上的女性倾向综合大平台，网购女性用户规模迅速增加。

　　在女性使用的APP类别中，拍摄美化、健身运动、亲子育儿占据了较大的比重。值得一提的是，游戏也不再是男性的专利，休闲益智、跑酷类的游戏深受女性的喜爱，而角色扮演类的游戏正在迎头赶上。

　　小镇青年

　　2020年3月中国移动网民小镇青年在学习教育行业渗透率最高，目的是为了提升自我。单日使用时长超过半小时，洋葱学院、作业帮、升学e网通构成最爱APP第一梯队；而由于疫情原因无法返城办公，使得办公管理使用渗透率增幅最大；线上消费回升促进金融理财渗透率大幅增加。

　　网购偏好中，小镇男青年在数码产品中更偏好华为，女青年在美妆产品中自然堂更受喜爱。短视频偏好中，美拍领跑，其次就是抖音火山版、腾讯微视紧随其后。

　　AAP分析-通讯类

　　2020年3月中国移动互联网即时通讯行业在疫情期间仍处于顶峰位，用户规模呈平稳发展态势，人均单日在线时长在2月达到最高69.5分钟。而主流通讯APP当属微信、QQ，地位一直很稳固，Zoom用户增长亮眼，QQ轻聊、Imo messenger人均使用时长相对较高。

　　目前微信用户趋于饱和，月独立设备数触顶11.4亿，使用时长仍有上升空间，有望突破1小时。在复工后企业微信用户数明显反弹并快速增长，用户数规模突破千万，粘性显著增加，尤其是清晨6点至夜间22点分时活跃度同比上涨显著。

　　刚需推动，使得复工后办公管理类APP用户规模高度增长，粘性增长更加迅猛，使用时长增长率高达123.5%。钉钉一位领跑，高速增长锁定优势；腾讯会议成为视频会议赛道的新生黑马，或靠用户使用时长制胜。

　　APP分析-视频类

　　视频服务行业整体流量增长不明显，但时长增势突出，人均单日逾2小时。游戏、电视直播在视频服务行业中增势迅猛，短视频高速侵占用户时间。

　　短视频行业整体流量平稳上升，使用时长节节攀高至1小时。抖音领航短视频，下沉用户占比增加，基本与高线（二线及以上）持平。头部厂商加速抢占流量，中腰及尾部跌势不均。

　　疫情结束后，其对人们心理及生活的影响仍将持续，整个疫情给快节奏发展的中国社会来了次急刹车；人们开始关注生活、健康与工作的平衡，那些平衡人们生活的品类会迎来发展契机。全行业均需要关注疫情所推动的国家政策（包括社会及行业在内）的变化，里面可能就蕴含着重要的发展机遇。移动互联网企业应该针对各自行业领域的情况再进行深入探索研究；在创新之余，关注新用户的产品体验和用户留存度。